福建师大附中  高一（9）班  林舒辰

一眨眼，夏天即将到来，天气渐渐炎热。有一天，母亲神秘地对我眨眨眼变魔术似的“变”出一盒冰淇淋，别说：“这有什么的！”因为这可是被誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯牌冰淇淋。世界高端的消费阶层固然是它的固定顾客，而中低端的消费者也被它的魅力所吸引！

我一边津津有味地享受着冰淇淋，一边脑袋里也冒出许多个问题：同样一盒和露雪冰淇淋只要3~ 5元，而一盒哈根达斯却要50~100元。为什么哈根达斯冰淇淋这么贵呢？它与其它牌子的不同之处在又哪呢？为什么它的知名度如此之高呢？

于是，我开始上网查找关于这方面的资料。据了解：哈根达斯以纯天然原料加工、高价质优闻名于世。其所有原料，都来自于原料的最佳产地：马达加斯加的香草、巴西的咖啡、夏威夷的果仁、俄勒冈的草莓、比利时的巧克力、瑞士杏仁……即便只是配料，也都是通过精心挑选，毫无杂质。由此可见它的纯度是相当高的。（摘自http://www.tooin.com/bbs/dispbbs.asp?board ID=11＆ID=2642）迄今为止，没有任何品牌可与它相比。在中国它是顶级冰淇淋品牌，深入人心——甚至成为某种生活标志，哪一个人不知道它的大名呢。

商品的价值量是由社会必要劳动时间决定的。而根据资料显示，哈根达斯的价格比同类高档次产品贵30%~40%。这不禁令人思考：与哈根达斯类似的高档次产品所用的社会必要劳动时间与哈根达斯差不多，即使哈根达斯的原料万中挑一，但其销售价格还是与成本价相差甚远！这到底为什么呢？

我陷入沉思。这时，母亲突然抛来一句话：“都不看什么牌子的！”

对了！是牌子！所有关键就在“牌子”。这是品牌作用！

按市场经济规律可知，品牌是产品和企业核心价值的体现。一个牌子，尤其是国际知名的牌子，拥有良好的信誉与企业形象，其质量也拥有可靠保证，那么这牌子的商品价格相对于其它牌子的商品价格就会高出许多。

“品牌就像空气一样无处不在，它在的时候你看不见，但它要是缺席你马上就受不了”。著名品牌传播专家郑新安如是说。现在是21世纪，市场竞争越来越激烈，商品泛滥，品牌已经成为商品占领市场上不能缺少的发展战略，谁没有这种战略谁就会在竞争中感觉举步唯艰，甚至被淘汰！

在生活中，你不妨留意一下：一件Nike牌外套售价为300~600元，而一件“李宁”牌外套售价为150~300元，价差如此之大！原因就是Nike为世界知名运动品牌！而“李宁”只是中国运动知名品牌！

大家应该都知道“宝马”这个国际著名汽车品牌，要是有人开一辆进口的“宝马”，一定能吸引不少羡慕的眼光。但是它和“宾利”比起来，简直是小巫见大巫！为什么？让我告诉你吧：进口宝马车售价为30万到200万之间。宾利车售价为300万到1200万左右。（摘自http://news.xinhuanet.com/photo/2003-04/24/content_847337.htm与http://www.pcauto.com.cn/qcbj/sh/shjt/0501/194727.html）。价格差距如此巨大，大部分原因就是“宾利”这牌子与“宝马”相比，在世界上享有更大的知名度，更好的信誉！

一个品牌知名度越高，质量越好服务越佳，其商品价格也就越高！此时，企业因此实现了高额利润！而消费者购买此物品，得到良好的服务，其产品质量也得到保证，消费者的目的一般也能顺利达成。可见一个良好品牌不仅有利于实现利润，也能满足顾客的需要。

一句话，打造世界知名品牌，走向企业成功之路！